宝马中国逆势提价引发热议，品牌价值维护成重点
快讯
2024年07月17日 09:26 104
admin
【TechWeb】7月16日消息，近日，宝马中国宣布将不再参与价格战，转而重点关注业务质量和支持经销商的稳定发展，这一决策引起了市场的广泛关注。在国产品牌激烈竞争的价格战中，宝马的这一策略显得格外逆势。
据报道，宝马中国已经选择了维持品牌价值而非追求销量增长。这一策略的实施效果如何，还有待市场和竞争对手的反应来验证。
有媒体走访了宝马北京朝阳区的4S店，销售人员透露，从7月初开始，宝马的报价已经经历了三次上涨，不同车型和配置的价格涨幅不一。例如，宝马纯电动i3 35L的裸车价已达到20万元，而全新一代530 Li领先型的裸车价约为37.6万元，均比上月上涨了约1万元。
宝马集团最新发布的上半年销量数据显示，尽管全球销量增长了2.3%，但在华销量却下滑了4.2%，降至37.59万辆。
行业分析师指出，降价可能牺牲品牌价值，且不一定能带来销量增长，这可能是宝马决定退出价格战的关键原因。现在，市场将关注宝马的这一策略调整是否能够实现其预期的效果。（Suky）
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